亚马逊广告三种竞价方式应用（亚马逊广告位调整竞价）

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本文目录一览：

• 1、亚马逊竞价出价规则,竞价推广出价多少合适?
• 2、...亚马逊自动广告—广告竞价四种匹配方式及竞价选择
• 3、亚马逊广告活动竞价方式
• 4、亚马逊如何设置bid出价
• 5、什么是亚马逊广告动态竞价?三种竞价方式,哪个更好?
• 6、亚马逊PPC广告新功能大揭秘(二)——动态竞价系统

亚马逊竞价出价规则,竞价推广出价多少合适?

因此，我们建议亚马逊卖家可以使用固定的竞价同时采用定时调价的功能，达到灵活地管理竞价，优化出价策略的效果。同时记得设置广告位出价比例，来提高在首页广告位和产品广告位的曝光展示机会，最大的比例调整可达900%。

在亚马逊推广新品时，自动广告的竞价策略并没有固定的数值，需要根据产品的实际情况和预算进行综合考量。例如，将基础竞价设置为5倍，可以让你的产品稳定地出现在首页中部的广告位，这个位置的转化率也相当不错。

有些亚马逊卖家每月花费数百美元效果就很好。但有些品牌每月投入数千美元也得不到想要的营销效果。根据Canopymanagement的报道，平均而言，与预算低于5美元的企业相比，预算至少为5美元的品牌发起赞助广告活动的销售额最高可增加140%。

每个产品的预算不一样，这个没有特定标准的。作为小卖家，建议是按竞价的20-30倍来设置，就相当于你的广告每天至少能够被点击20到30次，而现在一般一个亚马逊广告组是20或者30美金一天。在亚马逊投放广告过程中，亚马逊广告采用按点击付费、竞价的模式。由卖家设置当顾客点击广告时您愿意支付的最高金额。

竞价策略方面，推荐使用固定模式，这样可以确保每次点击的价格保持稳定。在Targeting设置中，仅开启Close Match选项，这样可以更精准地匹配用户的搜索意图。根据亚马逊的建议价进行出价，但建议适当提高出价，一般在0.5至5之间。这样做的目的是为了确保能够获得适合的流量，而不仅仅是曝光和点击。

亚马逊的CPC广告费用主要基于点击次数来计算。广告费用与所选关键词和出价（bid）相关，同时销售数据与点击次数和转化率相关。新品推广初期，CPC预算可能较高，约为30-50美元，而中后期可根据产品表现调整预算，提升手动广告预算，大约20-30美元。

...亚马逊自动广告—广告竞价四种匹配方式及竞价选择

1、通常推荐优先采用“设置默认出价”。这是因为“通过投放组设置出价”类似于“手动广告”，虽然它能够将流量集中到特定的投放组中，从而提高流量的准确性，但实际效果却不如“设置默认出价”。

2、在亚马逊自动广告设置中，有两种方式供选择：“设置默认出价”和“通过投放组设置出价”。当选择“通过投放组设置出价”时，有四种匹配方式：紧密匹配、宽泛匹配、同类商品匹配和关联商品匹配。下面，我们将详细解析这四种匹配方式。

3、通常建议优先采用“设置默认出价”。原因在于，“通过投放组设置出价”类似于传统的手动广告投放，这种策略虽然能够集中流量，使广告投放更加精准，但它也存在局限性。实际效果显示，“设置默认出价”往往更胜一筹。亚马逊广告系统能够根据你的listing详情进行智能匹配，甚至能够发掘出你未曾意识到的潜在流量入口。

4、从经验来看，优先推荐“设置默认出价”。因为“通过投放组设置出价”类似于手动广告策略，虽然这种策略能够更精确地分配流量，确保广告展示给最匹配的用户群体，但实际效果往往不如“设置默认出价”。

5、亚马逊自动广告投放组中，有四种匹配方式，分别是紧密匹配、宽泛匹配、同类商品匹配以及关联商品匹配。紧密匹配是指当买家使用与商品高度相关的搜索词时，亚马逊会展示你的广告，这种匹配方式类似于手动中的广泛匹配，主要依赖于标题中的关键词。

亚马逊广告活动竞价方式

1、具体来说，亚马逊广告活动的竞价策略包括三种新的竞价方式：动态降价-只降低、动态竞价-提高或降低、固定竞价。动态降价-只降低，意味着当你的广告表现不佳时，竞价将自动降低，但不会提高。动态竞价-提高或降低，则根据广告的表现，竞价既可以提高也可以降低，亚马逊会根据销售潜力来调整。

2、首先是downonly模式。在这种模式下，如果亚马逊判断当前的广告竞价无法给卖家带来销量，它会选择只降低广告竞价。其次是upanddown模式。在这种模式下，卖家授予亚马逊根据广告表现适当上下调整广告竞价的权限，以获取更有利的广告竞价。最后是fixedbids模式。

3、通常推荐优先采用“设置默认出价”。这是因为“通过投放组设置出价”类似于“手动广告”，虽然它能够将流量集中到特定的投放组中，从而提高流量的准确性，但实际效果却不如“设置默认出价”。

4、假设你的竞价设定为1美元，亚马逊会根据广告转化的可能性自动调整竞价。如果系统判断你的广告更可能带来销售，竞价可能会提升至4美元；反之，如果销售转化率较低，竞价可能降至2美元。特别是对于搜索结果首页顶部的广告位，最高竞价可达2美元，而其他展示位置的广告，最高竞价则调整为5美元。

5、举个例子，如果你的竞价是1美金，亚马逊发现你的广告更有可能转化为销售，系统可能会将用相应的竞价设置为4美金，如果亚马逊发现促成销售可能性低，可最低降至2美金，对于搜索结果首页顶部广告位置，最高可达2美金，而将所有其他展示位置上的广告竞价最大调整为5美金。

亚马逊如何设置bid出价

1、设置路径如下：进入广告活动管理，选择“广告活动设置”，再找到并切换至“广告活动竞价策略”选项，从而对符合条件的SP广告进行策略调整。“基于规则的竞价”是一种以广告效果的Return on Ad Spend（ROAS，广告投资回报率）为目标的策略，它借助智能算法自动调整出价，减轻手动调价的负担。

2、动态降价-只降低策略是指，在广告点击不太可能转化为销售时，亚马逊会自动降低竞价bid。简而言之，该策略基于广告的实时点击率调整竞价，以确保广告的出价不会过高。动态竞价-提高和降低策略则更为灵活。在这种策略下，如果广告点击有较高的转化潜力，亚马逊会提高竞价bid，以提高广告的排名。

3、使用Bid+策略时，卖家需要根据自己的产品特性和市场情况进行合理的竞价设定。通过分析关键词的搜索量、竞争程度以及广告效果，卖家可以更科学地调整Bid+值。合理设置Bid+不仅能够提高广告的曝光率，还能帮助卖家更好地控制成本，实现广告投放的最大化收益。

4、了解亚马逊的广告竞价亚马逊卖家的bid（出价）就是卖家愿意支付多少金额，让买家点击广告。亚马逊广告允许营销人员使用dynamic bidding（动态竞价）、fixed bidding（固定竞价）或基于广告位置的竞价。动态竞价当亚马逊卖家选择自动或动态竞价，亚马逊会基于卖家广告转化的可能性，自动调整竞价。

什么是亚马逊广告动态竞价?三种竞价方式,哪个更好?

首先是downonly模式。在这种模式下，如果亚马逊判断当前的广告竞价无法给卖家带来销量，它会选择只降低广告竞价。其次是upanddown模式。在这种模式下，卖家授予亚马逊根据广告表现适当上下调整广告竞价的权限，以获取更有利的广告竞价。最后是fixedbids模式。

具体来说，亚马逊广告活动的竞价策略包括三种新的竞价方式：动态降价-只降低、动态竞价-提高或降低、固定竞价。动态降价-只降低，意味着当你的广告表现不佳时，竞价将自动降低，但不会提高。动态竞价-提高或降低，则根据广告的表现，竞价既可以提高也可以降低，亚马逊会根据销售潜力来调整。

动态竞价模式的另一优势在于其灵活性。广告主可以根据实际销售情况调整竞价策略，从而实现更精准的广告投放。例如，如果某时段销售表现良好，广告主可以提高竞价以维持广告位；反之，则降低竞价以节省成本。

假设你的竞价设定为1美元，亚马逊会根据广告转化的可能性自动调整竞价。如果系统判断你的广告更可能带来销售，竞价可能会提升至4美元；反之，如果销售转化率较低，竞价可能降至2美元。特别是对于搜索结果首页顶部的广告位，最高竞价可达2美元，而其他展示位置的广告，最高竞价则调整为5美元。

亚马逊PPC广告新功能大揭秘(二)——动态竞价系统

亚马逊PPC广告中的动态竞价系统是一个允许广告竞价策略变得更为灵活的功能，旨在提高资金使用效率。它主要有以下三种模式：动态竞价 只降低：功能：当广告转化可能性低时，系统会自动降低竞价，极端情况下可降至0。适用场景：适用于避免无效展示，控制成本，对于表现一般的商品可能更为合适。

动态竞价系统，也被称为竞价策略（Bid Strategy），其界面如下：它允许广告竞价策略变得更为灵活，通过不同策略提高资金使用效率。它有三种模式：动态竞价 - 只降低：当广告转化可能性低时，系统会自动降低竞价，最极端情况可降至0，以避免无效展示。

在亚马逊PPC广告中，动态竞价策略并不会直接调整您的广告竞价。相反，这种策略旨在通过降低对低质量流量的竞价，从而增加总体曝光量。然而，这也可能导致转化率下降，因为系统不会针对低质量流量进行竞价调整，而是保持较高的出价以确保曝光量。

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